ВТБ: каждый второй молодой россиянин пользуется Пушкинской картой

ВТБ подвел промежуточные итоги программы Пушкинская карта, оператором которой стал с января 2026 года. По итогам первых пяти месяцев выдали почти семь млн карт сегодня каждый второй молодой россиянин является участником программы и использует карту для посещения культурных мероприятий. Об этом в преддверии ПМЭФ-2026 (18+) сообщила первый заместитель президента-председателя правления ВТБ Ольга Скоробогатова.

За январьмай 2026 года пользователи Пушкинской карты приобрели 12 млн билетов, а общие расходы участников программы на культурные мероприятия превысили 5,6 млрд рублей, из которых два млрд пришлось на кино. Самыми вовлеченными участниками программы стали молодые люди 15-19 лет, которые выпустили более трех млн карт и уже совершили по ним покупки билетов.

Необходимо запускать новые проекты для молодой аудитории, при этом Пушкинская карта остается одним из наших приоритетов. Параллельно мы усиливаем экосистемное предложение за счет смежных продуктов киберкарт и молодежных карт, которые закрывают повседневные потребности аудитории. Пушкинская карта открывает молодым людям доступ на самые интересные культурные мероприятия по всей стране, что обеспечивает стабильно высокий интерес к продукту, отметила Ольга Скоробогатова.

Программа Пушкинская карта была запущена в 2021 году. Ее цель повысить доступность культурных мероприятий для молодежи и привлечь их к искусству: театрам, музеям, концертам и кино. Пушкинская карта доступна молодым людям от 14 до 22 лет включительно. Государство ежегодно перечисляет субсидию в размере 5 тыс. рублей, которые можно потратить только на билеты на культурные мероприятия (походы в театры и кино, посещение выставок и концертов). При этом на кинотеатры можно потратить до 2 тыс. рублей из лимита.

Чаще всего Пушкинские карты оформляют молодые люди в Чувашии, Татарстане, Оренбургской, Тамбовской и Омской областях.